شرکت «دَنون»، یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های غذایی جهان است. طبق اسناد مالی این شرکت، در سال 2023 با 27.6 میلیارد یورو فروش در سراسر جهان، رتبه اول محصولات لبنی، گیاهی و نوشیدنی، رتبه دوم آب‌های بسته‌بندی و غذای نوزاد، و رتبه چهارم در غذای بزرگسالان را در میان شرکت‌ها در اختیار دارد(وبسایت دنون). اما این غول مواد غذایی چگونه سر از لیست تحریم کالاهای صهیونیستی درآورده است؟

ماجرا از علاقه دَنون به سرمایه‌گذاری در شرکت‌های اسرائیلی شروع می‌شود. برای مثال، دَنون تنها در یک دور، در سال 2023 به میزان 4 میلیون دلار در یک شرکت تازه‌تأسیس فن‌آوری اسرائیلی به نام «ویلک» سرمایه‌گذاری کرده است(اورشلیم پُست). حوزه فعالیت این شرکت نوبنیاد، تولید محصولات لبنی از طریق سلول‌های تولیدکننده آن است. شاید با خودتان بگویید 4 میلیون دلار که عدد بزرگی برای یک شرکت چند میلیارد دلاری به حساب نمی‌آید. حق با شماست! هرچند این مبلغ برای یک استارتاپ تازه تأسیس رقم قابل توجهی است اما در واقع، در این سرمایه‌گذاری، چیزهای مهم‌تری از مبلغ آن وجود دارد:

یادداشت‌نویس اورشلیم‌پست به خوبی اهمیت این سرمایه‌گذاری را توضیح داده است. داده‌ها نشان می‌دهد نرخ سرمایه‌گذاری خارجی در اسرائیل، علی رغم مشوق‌های بسیار در چند سال اخیر روندی سینوسی داشته است. این رقم در سه ماهه نخست 2023 حدود 1.7 میلیارد دلار را نشان می‌داد که کمترین میزان از سال 2019 بود(ساینس بیزنس). به نظر می‌رسد اختلافات داخلی بر سر اصلاحات قضایی، عمده‌ترین دلیل این کاهش سرمایه گذاری بوده است:

حالا تصور کنید در میانه این بحران و تردید سرمایه گذاران خارجی، یک نام معتبر، همچون دنون با چند میلیون دلار وارد صحنه می‌شود تا ورق را برگرداند و به سرمایه گذاران مردد قوت قلب بدهد(دقیقاً مثل کاری که سلبریتی‌ها با حضورشان در تبلیغات تلویزیونی برندهای مشهور، با شما انجام می‌دهند). علت بازتاب گسترده این سرمایه‌گذاری در میان رسانه‌های اسرائیلی هم، همین وجهه تبلیغاتی آن است.

استفاده از چهره‌های آشنا در تبلیغات تجاری[بالا]/بازتاب گسترده سرمایه‌گذاری دَنون در رسانه‌های اسرائیلی با تاکید بر اعتبار سرمایه‌گذار[پایین]

دَنون کمتر از یک ماه بعد، در یک کسب‌وکار نوپای دیگر اسرائیلی به نام «ایمجین‌دِیری» هم سرمایه‌گذاری مشابهی را انجام داد (تایمز اسرائیل) تا نشان دهد سرمایه‌گذاری‌اش در اسرائیل نه یک استثنا بلکه یک قاعده است. اما آیا ماجرای دنون و اسرائیل از سال 2023 شروع و به سرمایه‌گذاری در استارتاپ‌های اسرائیلی محدود می‌شود؟

«ویلک» و «ایمجین‌دیری» آخرین سرمایه‌گذاری های دنون در وبسایت دَنون‌ونچرز

ماجرای علاقه‌مندی دَنون به سرمایه‌گذاری در اسرائیل، به 55 سال قبل باز می‌گردد. در سال 1969 دَنون یک توافق‌نامه همکاری با یک شرکت مواد غذایی اسرائیلی به نام «اِشتراوس» امضا کرد. در آن سال اشتراوس ضمن دسترسی به دانش تولید دنون، نمایندگی عرضه محصولات مختلف این شرکت در اسرائیل را نیز کسب کرد. در سال 1972، دَنون و اشترواس کارخانه جدیدی را در اسرائیل افتتاح کردند و به تولید محصولات برند «دَنی»[همان دنت خودمان]، پرداختند که موفقیت‌های چشم گیری را برای هر دو شرکت رقم زد(وبسایت اشترواس).

شروع همکاری اشتراوس و دنون در سیر تاریخی این شرکت که در وبسایت اشتراوس آمده

پس از یک دهه همکاری موفق، در سال 1982 دنون برای مصون ماندن از «تحریم کالاهای اسرائیلی از سوی اعراب»، تصمیم گرفت تا به این همکاری پایان دهد. این فراق، 14 سال ادامه داشت تا اینکه دنون در سال 1996 و پس از پایان خ